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2014年12月16日

　　“长城电缆”是电缆行业较知名的品牌，但青岛长城电缆有限公司（以下简称长城电缆公司）和青岛长城电力工程配套有限公司（以下简称长城配套公司）为该品牌已打了整整7年、4场官司，先是长城电缆公司以不正当竞争为由，将长城配套公司告上法庭，要求对方停侵权，赔偿各项损失20万止元。此后，长城配套公司又以商标权被侵害为由，分别将长城电缆公司和山东长城电缆有限公司推上被告席，要求停止使用其企业名称和“长城电缆”宣传字样，并赔偿66万余元。7年间，双方“剑拔弩张”争执不休。近日，这4起双方互为原、被告的案件在青岛市中级人民法院的主持下，达成调解协议，双方握手言和。

　　两公司互指对方侵权

　　诉讼中，长城电缆公司称，长城配套公司违反《反不正当竞争法》，侵害了其字号权，请求法院判令长城配套公司立即停止在青岛地区使用“长城电缆”字样，拆除带有“长城”字样的宣传牌，停止在其网站上使用“长城”字样，并赔偿经济损失20万元。“我公司对"长城"字样拥有商标专用权，是正常使用，既不违反《商标法》和《反不正当竞争法》，也不侵犯长城电缆公司的字号权。”长城配套公司辩称，“1987年，我公司有偿取得"长城"商标的专用权，而长城电缆公司是在2000年才注册成立的，明显是我公司取得商标专用权在先，长城电缆公司工商登记在后。因此，真正侵权的是长城电缆公司和山东长城电缆有限公司，两公司在公司名称和宣传中使用"长城电缆"字样损害了我公司的合法权益。”长城配套公司另行起诉，要求两公司停止侵权，并赔偿经济损失66万余元。

　　法院经审理查明，长城电缆公司成立于2000年3月27日，经营范围为批发零售电线、电缆……2009年，长城电缆公司注册了“长城青鸟”商标。长城配套公司则是由青岛浪涛电器有限公司更名而来，从上世纪90年代开始代理天津市长城电线电缆厂的产品，此后，通过有偿转让的方式获得天津市静海电缆厂在1987年3月10日注册的“长城”商标，其文字加图形的商标使用期限已续展至2017年3月9日。

　　4场官司一朝化解

　　“长城电缆公司的注册商标是"长城青鸟"，"长城电缆"既不是其企业的名称，也不是其商标的全称，使用"长城电缆"字样进行宣传、销售应视为对企业名称和商标的不规范使用。同样，长城配套公司拥有的是"长城"加图形的注册商标，其使用"长城电缆"字样的做法也是不规范使用注册商标。”青岛市中级人民法院民三庭庭长杨祝青告诉记者，“通常情况下，侵权行为的认定应包括主观上存在侵权故意，客观上实施了侵权行为，并造成损害后果，侵权行为与损害后果之间存在因果关系。这场纠纷中，长城电缆公司和长城配套公司从上世纪90年代起就都在青岛区域以"长城电缆"的名义宣传、销售各自商品，且均占有一定市场份额，在一定消费领域取得相应的知名度。因此，双方均无法主张对方使用"长城电缆"的行为存在主观侵权故意，其声称对方构成不正当竞争的主张不成立。”

　　最终，在市中院的主持下，双方达成调解协议：从即日起，双方在经营中各自规范使用自己的商标和企业名称，即长城电缆公司规范使用“长城青鸟”商标，长城配套公司规范使用“长城”加图形商标。双方均不得再以“长城电缆”宣传、销售产品，均有权对其他使用“长城电缆”字样的企业和个人提起诉讼。至此，4起案件圆满解决。

　　企业经营应诚实信用

　　随着社会经济快速发展，“傍名牌”的侵权行为屡见不鲜。这不仅使许多经营多年的“老字号”企业的商誉岌岌可危，也窃取了同行经营者多年积累的劳动成果。这种不正当竞争行为严重扰乱社会经济的正常运行，造成恶劣影响。“企业在设立、生产、经营和销售各环节都应遵守"诚实信用"这一民事活动的"帝王法则"。诚实信用原则的良好运用从其自身来说，应保质保量地生产、销售产品，在与同行业者竞争时，应做到公平竞争。其次，企业应防患于未然，在经营的同时做好市场调查，尽早发现不正当竞争者，通过向消费者协会举报、到工商管理部门投诉和诉诸法律等方式维护好自身的合法权益。此外，企业还应从长远角度出发，多创新研发，少"傍名牌"、"搭便车"，通过自身努力树立自己的品牌。”杨祝青建议。

　　——本文载于2014年12月16日《青岛财经日报》A4版